‘Ja hoor! Twee maanden kwijt door vlammende teksten te produceren rondom de meest gezochte zoekwoorden uit m’n branche. Vervolgens Google nog eens 3 maanden de tijd gegund om m’n toko hogerop te krikken, maar wat denk je? Kansloos op de 4e pagina. Zo ver klikt natuurlijk niemand door. Op familie en wat vrienden na, puur uit sympathie. Aldus Mr. Analtyics.
Posts
' Tom, ik ben er een beetje klaar mee. Heb sinds een half jaar iemand in dienst om met Facebook te knallen. Leek me een goede zet, gezien iedereen het doet. Maar wat we ook doen, we blijven hopeloos achter op concurrenten. Ok, toegegeven, we zien onze fanbase gestaag groeien en we zijn vitaler als merk, maar veel interactie is er niet. Geloof niet dat dit aan ons is besteed.'
' Recycle je content? Hoe bedoel je? Dat iemand de e-mail die ik verstuur, na het lezen weer terugstuurt voor wat wisselgeld?' Hoewel ook hiervoor vast een verdienmodel te verzinnen is, doel ik natuurlijk op iets anders. Door content op te splitsen in meerdere onderwerpen, te hergebruiken en uit te smeren over verschillende media, kun je sterker groeien in je rol als expert. Je realiseert meer contactmomenten met je doelgroep en je komt de diversiteit aan mediagebruik beter tegemoet. Zoals je weet, leiden er tegenwoordig meer wegen naar Rome (lees: interessante content)!
'Wat is de ROI geweest van onze laatste Adwords campagne? Hoeveel impressies krijgen we tegen welk budget voor de eerstvolgende display campagne?' Allemaal zeer belangrijke gegevens om inzicht te krijgen in de effectiviteit van je online marketing activiteiten. Zonder het belang van paid (online) media te ontkennen, is het sterk aan te raden meer in te zetten op 'earned media'. Zorg ervoor dat anderen jouw verhaal vertellen en gebruik dat als PR instrument, bijvoorbeeld in de vorm van een testimonial...
'Ik ga toch geen informatie gratis weggeven? Jarenlange kennis en ervaring zomaar op m'n website delen? Dan cijfer ik m'n eigen expertise weg en hebben klanten me straks niet meer nodig!'